سئوی خارج از صفحه، که به آن سئوی خارج از سایت نیز گفته می شود، شامل اقداماتی است که از وب سایت خود حذف می کنید تا رتبه بندی موتورهای جستجوی خود را افزایش دهید. وقتی اکثر مردم به سئوی خارج از صفحه فکر می کنند، بر روی لینک های برگشتی تمرکز می کنند. در حالی که ساخت لینک بخش عمده ای از سئوی خارج از صفحه است، با این حال، این تنها جنبه نیست. بیشتر سئوی خارج از صفحه شامل بهبود نحوه درک سایت شما از نظر کیفیت، اعتبار، محبوبیت و غیره است. این کار شامل موارد زیر می‌شود:
- رسانه های اجتماعی
- بازاریابی محتوا
- نام تجاری اشاره می کند
- اینفلوئنسر مارکتینگ
فعالیت‌هایی که در وب‌سایت خود انجام می‌دهید می‌تواند بر نحوه درک Google و سایر موتورهای جستجو از محتوای شما تأثیر بگذارد. وقتی به درستی انجام شود، می‌توانند به سایت شما کمک کنند که قابل اعتمادتر و معتبرتر به نظر برسد، که گوگل به آن پاداش می‌دهد. سئو خارج از صفحه چه تفاوتی با سئو داخلی دارد؟ در حالی که هر دو فرآیند می توانند دید موتورهای جستجو را افزایش دهند، تفاوت های کلیدی بین سئو خارج از صفحه و سئو داخلی وجود دارد. همانطور که انتظار دارید، سئوی درون صفحه به اقداماتی اشاره دارد که در وب سایت خود برای بهینه سازی آن انجام می دهید. این شامل:
- لینک سازی داخلی
- بهینه سازی تصویر
- استفاده از کلمه کلیدی
- بهینه سازی عنوان و متا داده
روش دیگری که سئو خارج از صفحه با سئو داخلی متفاوت است این است که شما کنترل کاملی بر روی دومی دارید. سئوی درون صفحه شامل ایجاد تغییرات مستقیم در وب سایت شما است که می توانید هر زمان که بخواهید انجام دهید. از سوی دیگر، سئوی خارج از صفحه شامل اقداماتی مانند دسترسی به یک وبلاگ شخص ثالث و درخواست از آنها برای به اشتراک گذاشتن پیوند به سایت شما است. چرا سئوی خارج از صفحه مهم است؟ سئوی خارج از صفحه مهم است زیرا می تواند بر رتبه سایت شما در نتایج موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. الگوریتم گوگل هنگام تصمیم گیری درباره نحوه نمایش وب سایت ها به جستجوگران مربوطه، بک لینک ها و سایر سیگنال های خارج از سایت را در نظر می گیرد. این سیگنال ها عبارتند از:
- ارتباط و ارزش محتوا (چقدر با هدف کاربر مطابقت دارد)
- متن لنگر
- سیگنال های اجتماعی
- نام تجاری اشاره می کند
- مرجع مرجع دامنه
قرار دادن سئوی خارج از صفحه بخشی از استراتژی بهینه سازی شما می تواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد و نرخ تعامل و تبدیل شما را افزایش دهد. همچنین می تواند به شما در ایجاد آگاهی از برند و دستیابی به مخاطبان جدید کمک کند. نحوه انجام سئوی خارج از صفحه (7 نکته) اکنون که متوجه شدید سئوی خارج از صفحه چیست و چرا مهم است، وقت آن است که بررسی کنید چگونه می توانید شروع کنید. در زیر هفت نکته و بهترین روش برای پیاده سازی سئوی خارج از صفحه در سایت خود آورده شده است.
1. بک لینک های با کیفیت از سایت های با اعتبار بالا کسب کنید.
لینک سازی قلب سئوی خارج از صفحه است. اگر وب‌سایت‌های معتبر زیادی وجود داشته باشد که به سایت شما پیوند می‌دهند، به Google می‌گوید که محتوای مرتبط و باکیفیتی را ارائه می‌دهید که مردم از آن لذت می‌برند. در واقع، تحقیقات نشان داده است که صفحاتی که دارای بک لینک زیاد هستند، رتبه بهتری نسبت به صفحات بدون لینک دارند. به طور متوسط، رتبه اول در نتایج گوگل تقریباً چهار برابر بک لینک های زیر آن است. به عبارت دیگر، بک لینک ها اساسا یک رای اعتماد هستند. اگر می خواهید امتیاز اعتبار سایت خود را برای لینک ها بررسی کنید، می توانید از ابزاری مانند Semrush’s Backlink Analytics: The Semrush Backlink Analytics استفاده کنید. البته، به دست آوردن لینک از سایت های معتبر آسان تر از انجام دادن است. احتمال کسب آنها زمانی افزایش می یابد که به طور منظم محتوای با ارزش و با کیفیت ایجاد و منتشر کنید. اگر این کار را انجام دهید، ناشران و برندها ممکن است محتوای شما را به صورت ارگانیک ذکر کرده و به آن لینک دهند. با این حال، می‌توانید با مراجعه به سایت‌های شخص ثالث و درخواست یک پیوند یا ذکر، رویکردی فعال‌تر برای ایجاد لینک در پیش بگیرید. برای مثال، می‌توانید با اینفلوئنسرها شریک شوید تا محتوای شما را تبلیغ کنند و به آن لینک دهند. این نوعی از اینفلوئنسر مارکتینگ است که به زودی در مورد آن با جزئیات بیشتر صحبت خواهیم کرد. هنگامی که صحبت از ساخت لینک به میان می آید، توصیه می کنیم بر کیفیت بر کمیت تمرکز کنید. همچنین مهم است که اطمینان حاصل کنید که از تاکتیک های سئو کلاه سفید استفاده می کنید. بهتر است از اعمال هرزنامه و کلاه سیاه مانند پیوند دادن بیش از حد به محتوای خود در انجمن ها و بخش های نظرات خودداری کنید.
2. ایجاد و اشتراک گذاری محتوای منحصر به فرد و جذاب
بازاریابی محتوا یکی دیگر از جنبه های کلیدی SEO خارج از صفحه است. همانطور که اشاره کردیم، ارائه محتوای منحصر به فرد، جالب و جذاب می تواند به شما کمک کند تا به طور طبیعی اعتبار پیوند ایجاد کنید. علاوه بر محتوای سئوی درون صفحه خود، مانند پست های وبلاگ خود، می توانید از اشکال دیگر بازاریابی محتوا نیز استفاده کنید. به عنوان مثال، می‌توانید وبلاگ‌های مهمان را برای وب‌سایت‌های خارجی بنویسید و یک لینک زیر خطی یا درون متنی به سایت خود اضافه کنید. این همچنین یک راه عالی برای نشان دادن محتوا و برند خود در مقابل مخاطبان جدید است. انواع دیگر دارایی هایی که می توانید ایجاد و به اشتراک بگذارید عبارتند از:
- اینفوگرافیک
- مطالعات موردی
- کاغذهای سفید
- کتاب های الکترونیکی
محتوایی با کیفیت و آموزنده ایجاد کنید. مردم طبیعتاً مایلند آن را پیوند داده و به اشتراک بگذارند. محتوای طولانی به طور خاص می تواند مفید باشد. یک مطالعه نشان داد که محتوای طولانی 75 درصد بیشتر از قطعات کوتاهتر بک لینک دریافت می کند. همچنین، توصیه می کنیم داده ها و آمار را در محتوای خود بگنجانید. محتوای مبتنی بر تحقیقات می تواند به تولید بک لینک کمک کند، زیرا ناشران ممکن است آن را به عنوان منبع ذکر کنند.
4. می توانید با دادن یک جایزه، مانند کوپن یا تخفیف، آنها را تشویق کنید.
آگاه باشید که اینها هنوز هم باید اصیل باشند. کاربران می‌توانند یک بررسی جعلی را از یک مایل دورتر تشخیص دهند، و حتی می‌تواند گوگل را نشان دهد که شما می‌خواهید سیستم را بازی کنید، اگر تعداد زیادی از آنها نادرست خوانده شوند. روش دیگری که می توانید نظرات مشتریان را از طریق رسانه های اجتماعی تشویق کنید، از طریق محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) است. یک پلتفرم عالی برای انجام این کار در اینستاگرام است. مشتریان خود را تشویق کنید تا پست یا ویدیویی را برای بررسی محصول شما تحت هشتگ مارک خود ایجاد کنند. سپس می توانید از یک افزونه اینستاگرام برای کشیدن این پست ها در وب سایت خود استفاده کنید. در این عصر دیجیتالی تنها نباید گواهی نامه ها نوشته شود. با کمی نبوغ، می‌توانید با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، توصیفات ویدیویی و عکس‌های خود را به نفع خود انجام دهید.
5. ایجاد یک حضور قوی در رسانه های اجتماعی
هنگامی که صحبت از ایجاد بک لینک و نام تجاری می شود، که هر دو برای سئوی خارج از صفحه عالی هستند، پلت فرم های رسانه های اجتماعی می توانند فوق العاده مفید باشند. در این مرحله، بسیاری از مردم اکنون از سایت های رسانه های اجتماعی به عنوان نسخه های کوچکتر موتورهای جستجو استفاده می کنند. در این پلتفرم‌ها، کاربران می‌توانند محصولات یا خدمات مورد علاقه خود را جستجو کنند، پاسخ سؤالات را بیابند و غیره. البته، آنها همچنین پلتفرم های محبوبی برای اشتراک گذاری و پیوند دادن به محتوای جالب هستند. تعامل با مشتریان در سایت های رسانه های اجتماعی حتی می تواند به عنوان کانالی برای خدمات و پشتیبانی مشتری باشد. توصیه می کنیم محتوای خود را مرتباً در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. این می تواند به هدایت ترافیک به وب سایت شما و همچنین ایجاد آگاهی و اعتبار از برند کمک کند.
6. اینفلوئنسر مارکتینگ را امتحان کنید.
قبلاً اشاره کردیم که اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند به شما در تولید بک لینک کمک کند. با این حال، این تنها دلیل برای نگاه دقیق به این تکنیک نیست. همکاری با اینفلوئنسرهایی که فالوورهای زیادی دارند می تواند راهی موثر برای گسترش آگاهی از برند و تبلیغ محتوای شما در مقیاس بزرگتر برای دستیابی به مخاطبان جدید باشد. این می تواند به ایجاد اعتبار و تقویت حضور شما در رسانه های اجتماعی کمک کند. برای استفاده حداکثری از اینفلوئنسر مارکتینگ، پیشنهاد می کنیم با افراد محبوب در حوزه کاری خود یا مشتریان فعلی که از قبل با برند شما آشنا هستند تماس بگیرید. هرچه قدردانی آنها از محصولات یا خدمات شما معتبرتر باشد، ایجاد محتوای واقعی و با کیفیت که در بین کاربران طنین انداز می شود برای آنها آسان تر خواهد بود. برای یافتن اینفلوئنسرهای بالقوه در جایگاه خود، می توانید از پلتفرمی مانند BuzzSumo استفاده کنید: وب سایت BuzzSumo. ابزار Content Analyzer می تواند به شما کمک کند تأثیرگذارانی را پیدا کنید که احتمالاً محتوای شما را به اشتراک می گذارند. می‌توانید کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با نام تجاری یا کمپین خود را مرور کنید و سپس اشتراک‌گذاران برتر پست‌های مرتبط را مشاهده کنید.
7. سیگنال‌های نام تجاری خود را نظارت کنید و نام‌گذاری کنید.
Google از سیگنال‌های برند برای تأیید اینکه آیا شما یک شرکت قانونی هستید یا خیر استفاده می‌کند. همچنین ذکر نام تجاری (اشاره به شرکت، محصولات یا خدمات شما) را هم مرتبط و هم بدون پیوند در نظر می گیرد. بنابراین، توصیه می‌کنیم سیگنال‌های برند خود را بررسی کنید تا ببینید در حال حاضر چند نفر در حال جستجو برای کسب و کار شما هستند. می توانید این اطلاعات را با استفاده از گزارش عملکرد کنسول جستجوی گوگل بیابید. به سادگی به عملکرد (1) بروید و سپس برگه ظاهر جستجو (2) را انتخاب کنید: تب ظاهر جستجو در گزارش عملکرد کنسول جستجوی گوگل. همچنین می توانید با استفاده از پلتفرمی مانند Mention: The Mention.com ردیابی برند را تنظیم کنید. این ابزار پیگیری تعداد افرادی که در مورد سایت شما در سیستم عامل های شخص ثالث مانند سایت های خبری و کانال های رسانه های اجتماعی صحبت می کنند را برای شما آسان تر می کند. استفاده مداوم از آن می تواند به شما در شناسایی روندها در طول زمان کمک کند و ببینید چه چیزی بیشترین علاقه و تعامل را ایجاد می کند. نتیجه‌گیری بهینه‌سازی سایت وردپرس می‌تواند به افزایش ترافیک و افزایش درآمد کمک کند. با این حال، برای بهبود شانس خود برای رتبه بندی خوب، بسیار مهم است که بر روی سئو داخلی و خارج از صفحه تمرکز کنید. همانطور که در این پست به آن پرداختیم، روش های مختلفی وجود دارد که می توانید برای پیاده سازی سئوی خارج از صفحه برای وب سایت خود استفاده کنید. این شامل همه چیز از وبلاگ نویسی مهمان و بازاریابی محتوا تا افزایش حضور شما در رسانه های اجتماعی و مشارکت با اینفلوئنسرها است. آیا در مورد سئو خارج از صفحه سوالی دارید؟ در بخش نظرات زیر به ما اطلاع دهید!